畫冊(cè)是企業(yè)宣傳和展示自己的傳遞給人們的最形象的東西，但是在設(shè)計(jì)和印刷的時(shí)候都是如何定稿的呢，那么畫冊(cè)印刷之前設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)形式是什么?
理念高度建議：
一.介于本研究院特有的背景優(yōu)勢(shì)和行業(yè)權(quán)威性，決定了本畫冊(cè)的設(shè)計(jì)完全區(qū)別于普通機(jī)構(gòu)或商業(yè)宣傳的策劃理念，我們建議應(yīng)該以一個(gè)行業(yè)引航者的身份，胸懷行業(yè)未來發(fā)展的責(zé)任與思考，本著打造國家行業(yè)智庫的理念高度，宣傳冊(cè)的策劃由此展開。畫冊(cè)印刷之前設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)形式是什么?
二.這是一本形象畫冊(cè)，區(qū)別于普通的宣傳冊(cè)或年鑒。首先，我們認(rèn)為這本宣傳冊(cè)只需要簡練的介紹研究院的基本情況和戰(zhàn)略思考，不需要過多的講述具體問題，更多的強(qiáng)調(diào)對(duì)研究院整體品牌形象的推廣。同時(shí)，由于研究院的行業(yè)地位決定了研究院的形象基本代表的中國的國家形象，所以應(yīng)該更多的考慮其國際性特征。
內(nèi)容文字調(diào)性建議：
一.樸實(shí)、權(quán)威越是站在塔尖的人說話的語氣越是佷平和的，研究院的現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢(shì)顯而易見，不需要如產(chǎn)品宣傳一樣過多的夸大和聲張，所以，我們應(yīng)該應(yīng)用一種十分平和的語氣、用有利的事實(shí)和數(shù)據(jù)向讀者介紹一個(gè)代表國家行業(yè)權(quán)威智庫的研究院，我想借用一個(gè)詞來形容我想表達(dá)的意思:”低調(diào)的奢華”，我認(rèn)為這是我們這本宣傳冊(cè)文字內(nèi)容首先應(yīng)該有的一種感覺。
二.簡練、精致：品牌形象畫冊(cè)只需要輪廓性的了解一個(gè)機(jī)構(gòu)的基本情況，一般處于快速閱讀狀態(tài)，由此，我們建議文字內(nèi)容應(yīng)該十分精簡，基本可以說越少越好,這樣讀者樂于閱讀且便于記憶，但少量的文字必須表達(dá)充分的意思，所以文字須一字一句仔細(xì)斟酌。三.突顯&中關(guān)村”特色、符合國際慣例&中關(guān)村”：一指科學(xué)技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)特點(diǎn)，二指中國傳統(tǒng)文化，我覺得二者均要有所體現(xiàn)。
國際慣例：一方面考慮到國外讀者的閱讀習(xí)慣&直接、準(zhǔn)確、干脆”，另一方面考慮內(nèi)容的國際化特點(diǎn)。
視覺形式建議：一. 在正規(guī)、正式的前提下突顯創(chuàng)意與特色。行業(yè)本身代表一種創(chuàng)新和突破，品牌形象當(dāng)然應(yīng)該有一種創(chuàng)新者的姿態(tài)，所以宣傳冊(cè)的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能的有特色和新意，但不能背離一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的正規(guī)感和正式性。
二. 文字圖形化讀圖時(shí)代，圖片至關(guān)重要，這是常識(shí)，同時(shí)我建議為快速有效的傳達(dá)宣傳冊(cè)的內(nèi)容，我建議在設(shè)計(jì)中將文字內(nèi)容中最關(guān)鍵的文字標(biāo)題化、圖形化處理，讓人一目了然，快速清晰閱讀。
三. 大氣強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)是判斷一個(gè)機(jī)構(gòu)是否正真國際化、權(quán)威性的重要依據(jù)，至少我是這么認(rèn)為，從文字標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的全角與半角，到一個(gè)電話號(hào)碼區(qū)號(hào)的010與8610，從一個(gè)色塊的準(zhǔn)確性到一組線條粗細(xì)，我認(rèn)為都非常重要，這是我們?cè)谧鏊许?xiàng)目是都非常重視的問題。
(一)畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的直接表現(xiàn)封面上只表示書名，著作者名，出版社名等文字。使用普通的白紙，印一至二色。這類設(shè)計(jì)大多用于學(xué)術(shù)書和?？浦鞯闹北硇汀?其直接表現(xiàn)形式，即在封面設(shè)計(jì)中，封面的圖形、圖案以直接的方式對(duì)圖書主題進(jìn)行表現(xiàn)。這種方式要求圖形、圖案能準(zhǔn)確地揭示主題，并且要有很強(qiáng)的裝飾效果和美感。設(shè)計(jì)方案除了運(yùn)用圖形、圖案對(duì)畫冊(cè)內(nèi)容的概括及揭示之外，還要通過設(shè)計(jì)手段進(jìn)行藝術(shù)的加工，以超越簡單、原始的主題符號(hào)，成為一個(gè)從內(nèi)容到形式的整體的設(shè)計(jì)作品。
(二)畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的間接表現(xiàn)以明快的表達(dá)、簡潔的說明和基本反映內(nèi)容要點(diǎn)的圖像(繪畫或攝影作品)作為要素進(jìn)行設(shè)計(jì)。較多用于實(shí)用類和娛樂性畫冊(cè)的添加型。通過比擬、象征、隱喻等手段對(duì)主題進(jìn)行的非直接的表現(xiàn)形式就叫做間接表現(xiàn)。這種表現(xiàn)形式在畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)中運(yùn)用得非常多。由于人們的視覺審美活動(dòng)是通過視覺引發(fā)的思維和感受，故在設(shè)計(jì)中我們往往是利用對(duì)主題的非直接表現(xiàn)，使讀者在閱讀的過程中，通過聯(lián)想、感悟、移情來感受和體會(huì)主題。
(三)畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的裝飾美化以內(nèi)文到封面表現(xiàn)，全面地運(yùn)川文字、圖像、色彩和材料四要素的具有創(chuàng)造性的綜合表現(xiàn)型。這種設(shè)計(jì)形式較多適用于文化藝術(shù)，思想修養(yǎng)讀物。其內(nèi)容意味和感受印馨的表現(xiàn)力往往給予人們從視覺乃至內(nèi)心一種無窮意境的品味。裝飾美化是封面設(shè)計(jì)中一種較為常見的表現(xiàn)形式，它是以純粹裝飾美化為表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)，是以形式感很強(qiáng)的圖形、圖案來裝飾美化畫冊(cè)的。
在古代的畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)中大多采用此種形式。有很多畫冊(cè)，其主題寬泛，內(nèi)容覆蓋面廣，很難以其一點(diǎn)來概括全貌，或者主題抽象，不易賦形，在這種情況下，大多采用以裝飾為主的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，選擇這種類型對(duì)畫冊(cè)進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，雖不對(duì)畫冊(cè)主題進(jìn)行揭示和表現(xiàn)，但也要注意盡量使圖形和畫冊(cè)主題吻合、統(tǒng)一。
(四)畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的文字構(gòu)成畫冊(cè)作為一種文化商品，使得文字，特別是中國的象形文字，在畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)中更有其特殊的地位。利用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，在主題的揭示上就有了兩層含義，即視覺圖形和文字內(nèi)容，所以在封面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用就顯得更加獨(dú)到。在畫冊(cè)中，文字構(gòu)成創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其目的是利用文字的形象視覺傳達(dá)性，增強(qiáng)文字造型的感染力，從而更好地達(dá)到表現(xiàn)主題內(nèi)容的目的。
畫冊(cè)印刷之前設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)形式是什么?文字的造型設(shè)計(jì)有別于一般美術(shù)字的設(shè)計(jì)，而字體作為裝飾主體的圖案，它是利用文字的字意和字本身象形的結(jié)構(gòu)對(duì)字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，并對(duì)字體的形式概念進(jìn)行升華。
